¿Qué es un aviso campeón?

“Olvídate de los copetes, las frases de efecto, los diagramas, etc. Todos ellos son agregados opcionales. En el noventa por ciento de los avisos de gráfica, hay un mínimo de cuatro elementos.

Si puedes hacer un aviso que funcione en serio usando uno solo de esos elementos, tendrás un campeón.

Con sólo dos elementos estará bastante bien. Si tiene tres, aún será mejor que el resto de los avisos del diario.

Y, si no puedes usar menos de cuatro, es posible que la idea básica no sea lo suficientemente fuerte o que no la hayas expresado tan bien como se necesita hacerlo”.

Estas palabras pertenecen a Neil French, y aparecen en el maravilloso libro que recopila consejos de 32 excepcionales redactores de todo el mundo llamado “The Copy Book”.

Este blog es simplemente un homenaje a quienes adoptaron esas palabras para su trabajo creativo.